2024-11-19 07:46 点击次数：115
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在雷厉风行搞了一年大模子之后，外界关于AI大模子对百度到底有多大的拉动作用，永恒抱有期待，外部投资东谈主也在期待百度AI的现实陈诉。
2月28日，百度发布了2023年第四季度及全年功绩。财报夸耀，2023年百度总营收达1345.98亿元，包摄百度的净利润为（non-GAAP）287亿元，同比增长39%；四季度营收为349.51亿元，包摄百度的净利润（non-GAAP）为77.55亿元，同比增长44%。2023年，百度全年营收和利润均超市集预期。不外，面临超预期的财报，外界似乎并不称心，财报发出后百度的股价应声下落。
利润超预期背后
单从百度Q4的情况来看，百度Q4的收入为349亿，同比增长5.7%，环比增长1.4%，低于市集预期的350亿元。放到业务上来说，其实百度的摊子铺的很大，但现实赢利的很少，比如其业务有短视频电商、搜索、品牌履行、云做事等，但现实能够产生利润冒失唯有搜索告白业务和云做事迹务。
其中，告白业务占据完全大头，而AI的买卖花样依然不开畅。在线营销、云以及爱奇艺等几个业务模块的营收增长，也基本比较平平庸淡。证据发布的爱奇艺第四季度财报来看，2023Q4爱奇艺营收77亿元，同比增长仅1%，这个数据险些也曾停滞许多年了。不外，好的极少是爱奇艺不再是“拖油瓶”，而是成为盈利单元，并也曾达成了齐集5个季度盈利，运行对百度全体解析积极作用。
melody marks 肛交横向对比来看，业内不论是字节、腾讯，照旧B站、小红书，齐有了愈增多元的收入花样，足可以愈加肃肃的面临市集波动。在主要营收增长不够显赫的情况下，百度利润的超预期增长，主要来源于“省”。具体来看，在第四季度增长仅个位数的情况下，百度的全年净利润却逆势增长了39%。其实，从百度的策画业务来看，围绕盈利进行的“降本增效”尽头有必要。
一方面，是百度的一些老业务比如爱奇艺等，营收增长失速的情况也曾很潜入，在盘子难以进一步放大的情况下，增加利润是理智且成心的，亦然互联网企业通用的作念法。另一方面，百度AI烧钱的地点许多，其里面临现款流的需求变多，增加“屯粮”是必不行少的。因此，其揆情审势的诊治业务线包括裁人等，对当下的百度而言是极其有必要的。
挪动生态和告白瓶颈显赫
从百度挪动诈欺的角度来看，百度APP月活6.67亿，比拟2023年Q2的6.77亿，下降了1000万蝴蝶谷，很光显其月活用户也曾涨不动了。
行动百度挪动端基础设施的百度智能小才气，也呈现出了下降趋势。证据Questmobile数据(收尾2023年5月MAU)夸耀，包括微信小才气、支付宝小才气、抖音小才气等主流诈欺，均保抓了不同程度地增长，而百度智能小才气则是四个主流小才气平台中，独逐一个月活流量同比下降的。另外，一些畴前发力于垂直标的的诈欺，由于自己畛域渐渐泛化，百度与之的谐和，也渐渐有向竞争标的演变的趋势。
在平台用户增量不大的情况下，百度的告白增长也堕入了瓶颈期，这里可以从横纵两个标的对比可以看出来。纵向来看，2023年百度四季度告白营收192亿，同比增长8%，刚刚回到2021年的水平，总体增长未几。横向对比来看，同比8%的增幅放在行业内，不仅远低于头部大厂的水平，以致比行业平均9.8%的增幅还低，而导致其告白增长欠安的原因也不复杂。
一是从宏不雅环境上看，客岁外部环境欠安导致告白业务广大受到影响；二是从大的流量环境来看，客岁包括头部短视频平台的流量，也日益进入了一个存量竞争的阶段，络续拓客增长变得越来越难，线文静量资本变高，短视频虹吸效应得到了强化。在这种情况下，以抖音、快手等为主的头部平台，络续成为线上告白主们的优先选项，因为短视频的留存时长更长，因而其更能为告白主带来更高的效益。
另外，在寻找增量方面，百度的一些战术还莫得完全夸耀出恶果。比如，百度基于大模子的告白，果真会给其创造新的空间，但当今这部分收入占比较小；而百度基于输入法进行的尝试，由于遭到了用户的激烈吐槽，迫使其不得不编削措施。当今可以看到，百度的战术便是减少对告白主的过多管控，进而进步其增量收益。
比如，百度托管页的告白占比，就从上季度的53%下降到了51%，这可以光显看到其战术的诊治。从恶果上来看，这种作念法收效显赫，但同期也要冒一定风险。不外，关于当下的百度来说，这种主义无可厚非，毕竟创造收入和利润才是当务之急。
AI大模子尚在起步期
归来外界最关注的大模子上来看，其实客岁百度刚刚运行启动文心一言的时候，许多东谈主也曾对它抱有很大的期待。但是时辰畴前了一年，如今行业表里关于百度在内的大模子厂商，更多时候只可发出一声惊羡。
一方面，是AI大模子极低的用户留存率，远远莫得达到撬动AI走向普罗内行的渴望，这也证实其发展尚不熟悉。以百度为例，在流程畴前一年的磨合之后，百度文心一言的日活用户数据只剩下了155万，而百度裸露的官方用户范围也曾达到了1亿东谈主，这个留存率属实有点低，证实许多东谈主在俄顷的极新感之后，很快便弃用了大模子。
天然，这个问题并非是百度一家大模子的问题，而是所有行业的广大问题。具体到国内的诈欺方面来看，国内一些大模子的水平现实上照旧太差，根蒂不及以知足与东谈主类齐集交互的能力，接续问了三四句话就暴显现了它机器东谈主的现实。比拟之下，外洋相似于GPT4.0这种模子，诚然尚且够不上大范围C端铺开的智能水平，但至少在个别畛域比如证实注解畛域，运行解析一定的作用了。
从时辰线上来看，国内企业客岁初运行随从外洋进行大模子的研发，到本年也有一年的时辰了，经久看不放手一些企业获取粉碎，但当今可以看到的情况便是，国外文生视频Sora的出身，现实上也曾意味着国内厂商与国外厂商的差距，不是消弱了而是拉大了。于百度而言，这意味着其在本领面临大模子的参加，还要络续加大。
另一方面，AI大模子买卖化也有待进一步加快。从当今百度公布的情况来看，包括百度文库、贴吧、搜索等百度系的诈欺，齐也曾达成了大模子化了。外部谐和方面，百度飞浆也曾凝华了1070万缔造者，做事23.5万家企事迹单元，国内谐和企业阵营在渐渐壮大。
不外，如前文所言，百度大模子的营收当今占比预测不大，而这个畛域的本领更新却更快，因此这意味着百度必须去均衡AI大模子的本领卓著与买卖化鼓舞节律，赫然这不是一蹴而就的事情。
百度AI进入得益期还需要多久？
记忆百度参加AI的程度不难发现，其参加的时辰也曾不短了，百度AI何时进入得益期，是许多投资东谈主尽头关爱的问题。要回应这个问题，需要勾通两方面来分析。
一方面，这取决于百度AI大模子的本领进化迭代速率。从行业公开的贵府来看，诚然GPT 4.0的技艺，当今只在一些畛域内诈欺，但是用户对其的认同度照旧比较高的，比如短视频作家使用GPT制作案牍剧本和生成案牍，也曾成了一种趋势，许多证实注解责任者使用它来完成素质责任、进步责任效用，也正在缓缓酿成一种习尚。
证据百度公布的数据来看，当今百度的大模子为其带来了6.6亿的增量收入，这是一个好的起原。但要信得过达成大范围买卖化，其本领能力必须能够知足大巨额，至少来说某一个畛域诈欺者的90%以上需求，这冒失意味着其本领深度还需要更深，诈欺妙技要更全面，使用场景要更具体，表述问题要更精准。淌若进化弥散快的话，一两年之内冒失可以看到，百度在大模子畛域的买卖化成绩。倘若进化慢的话，那就需要更多的时辰了。
另一方面，百度的智能驾驶买卖化诚然也曾有了进展，但全体买卖化可能会长于百度AI大模子。证据财报，四季度内萝卜快跑做事单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无东谈主驾驶订单比例达到45%。诚然百度的无东谈主驾驶买卖化，也曾有了可喜的进展，但距离信得过的大范围履行和诈欺，时辰冒失还早着，证据业内的算计其最早落地时辰，冒失不早于2030年。
总体来看，百度AI要念念快速进入买卖化，把畴昔的重心放在AI大模子方面冒失更为现实。探求到各畛域对AI的极大需求，畴昔百度在大模子方面的远景，照旧值得期待的。
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